埃及环球世界旅行社的法特玛·易卜拉欣在湖北展台了解湖北文旅资源。

5月27日，为期3天的2025ITB上海国际旅游交易博览会在上海世博展览馆开幕。

在这场汇聚全球旅游业界目光的盛会上，以“知音湖北 大美长江”为主题的湖北展台成为焦点，吸引了来自德国、意大利、法国、英国、美国、马来西亚、日韩等多个国家和地区的入境旅行商频频驻足，洽谈合作意向热烈，充分展现了湖北文旅的独特魅力。

多维展陈

荆楚风情与科技赋能的沉浸式体验

湖北展台的设计巧妙融合荆楚特色与国际视野，从“烟火气、文化味、科技感”三个维度打造沉浸式体验空间，成为吸引国外旅行商的“第一窗口”。

展台秉承科技赋能、互动体验和绿色环保进行设计，分设“长江文化 楚韵匠心”非遗展示区和名茶品茗区、“荆彩绽放 美好生活”潮玩文创IP区和城市Citywalk打卡区、入境旅游支付便利化和数字文旅展示互动区四大板块。为满足国际游客喜好，展台还设置了光谷空轨、武汉蒜鸟、长江豚宝、市州文创等展示专区；支付宝入境旅游“碰一碰”和光影交互文旅部重点实验室带来的外语交互数字人“楚音”，则代表着湖北的科技与创新力量。

埃及环球世界旅行社的法特玛·易卜拉欣被湖北文创产品吸引，详细咨询了湖北的文旅资源，她十分期待将湖北的独特魅力带给埃及游客。

精准推介

多元产品链赢来国际合作意向

展会期间，湖北以“神武峡”“赤黄红”两大国际旅游线路为核心，推出覆盖避暑游、亲子游、研学游、自驾游、长江游轮、室内滑雪等多元业态的产品矩阵，精准对接不同客源地需求，引发众多国内外旅行商的关注。

宜昌、十堰、神农架、恩施的专场推介会成为“吸睛”亮点。武当武术的刚健迅猛、黄梅戏的婉转悠扬、原生态民族歌舞的热烈奔放，搭配高清视频的震撼画面与精美图片的生动呈现，立体化展示了太极武当、壮美三峡、风情恩施等地的独特魅力。

湖北的60余家旅游企业与来自德国、意大利、法国、英国、美国等长途客源国及日韩、东南亚和港澳台的境外买家，开展了200多场商贸配对交流会议，现场达成“武汉都市旅游线”“长江三峡旅游线”“武当问道旅游线”“三国文化旅游线”等境外系列团，以及“湖北+川蜀”“湖北+长三角”等跨区域旅游团的合作意向。马来西亚金世纪旅游有限公司经理吴锦文对“赤黄红”国际旅游线路表现出浓厚兴趣，他说：“我计划下半年在马来西亚重点推广，让更多当地游客领略湖北的山水人文之美。”

高层对话

19国嘉宾共同见证湖北邀约

湖北文旅的“朋友圈”进一步扩大。马来西亚旅游、艺术与文化部长拿督斯里张庆信、ITB柏林展览有限责任公司高级副总裁戴维·鲁茨、世界旅游联盟副主席许澎等国际嘉宾专程到访湖北展台，与省文化和旅游厅就深化文旅合作、品牌推广、客源互送等议题进行交流。

在“知音湖北 大美长江”湖北文旅午间交流会上，来自19个国家的150余位嘉宾共同见证了湖北文旅的全球邀约。省文化和旅游厅副厅长吴烨表示，湖北正以建设世界知名文化旅游目的地为目标，激活全域资源、推进链态融合，期待与国际伙伴携手开拓市场。戴维·鲁茨盛赞湖北文旅资源的独特性，他认为随着签证政策优化、支付手段便捷化等利好因素叠加，湖北已成为入境旅游的新兴热门目的地。

交流会上，湖北嘉程国旅等企业与美国、马来西亚、日本、韩国等9家境外旅游企业现场签署合作协议。日本JS World旅行社社长山崎庆说：“很多日本游客对长江三峡有着浓厚兴趣，希望能带领更多日本客人来湖北游玩。”

其他报道：

湖北正快速崛起，成为入境旅游的热门目的地！

——ITB柏林展览有限公司高级副总裁高度评价湖北文旅发展潜力

2025年5月27日，在上海世博展览馆举行的2025 ITB上海国际旅游交易博览会（以下简称“ITB China”）开幕期间，湖北省文化和旅游厅和ITB China联合主办的湖北文旅午间交流会成功举办。ITB柏林展览有限公司高级副总裁David Ruetz出席活动并致辞，对湖北在入境旅游领域的蓬勃发展给予高度评价，称“湖北成为入境旅游的热门目的地，现在正是探索合作新机遇的绝佳时机”。

作为全球旅游界规模最大的盛会，国际旅游业的 “奥林匹克“ITB Berlin在中国的重要延展，ITB China自创办以来始终致力于搭建中国与国际旅游市场的高效交流平台。本次展会吸引了来自全球85个国家的700余家参展商、1400余位业内核心买家参加，展会规模相比去年增长30%。

在湖北文旅午间交流会上，David Ruetz表示，近年来，湖北凭借持续优化的签证政策、便捷的支付系统、完善的退税机制以及国际航线的逐步恢复，已显著提升了对国际游客的吸引力。他指出：“湖北兼具人文与自然之美：从黄鹤楼、武当山，到三峡大坝、恩施大峡谷，风景名胜令人流连忘返。”

他特别强调了湖北在打造国际化旅游环境方面的进步，并认为：“随着签证政策优化、支付手段日益便捷、退税政策落地、以及国际航线的增开，如今来湖北旅游比以往更加便利。我们交流思想，共话合作，期待不久的将来在湖北与您再相见！”

交流会现场，来自欧美、日韩、东南亚等国家及中国港澳台地区的境外买家代表与湖北参展企业展开深入对话，围绕入境游产品设计、长线旅游线路开发、文旅营销合作等主题进行广泛交流与对接。David Ruetz表示，ITB China将继续致力于为湖北与全球旅游伙伴搭建更高效、更开放的合作平台。

本次湖北展团由湖北省文化和旅游厅组织武汉、十堰、宜昌、黄冈、恩施等8个市州文旅部门、60余家湖北重点文旅企业参展，全面展示“知音湖北 大美长江”的文旅形象。展台设计融合科技感、文化味与烟火气，设有非遗展示、名茶品茗、数字文旅互动等多功能体验区，受到海内外旅行商广泛关注与好评。

据悉，湖北展团在展会期间还将举办多场专场推介及买家对接会，发布“神武峡”“赤黄红”两大精品旅游线路，积极拓展海外客源市场，持续推进“引客入鄂”战略落实。